Annajah Logo Annajah Logo
الدخول التسجيل

تصفح مجالات النجاح

  • مهارات النجاح

  • المال والأعمال

  • الصحة النفسية

  • الإسلام

  • اسلوب حياة

  • التغذية

  • التطور المهني

  • طب وصحة

  • تكنولوجيا

  • الأسرة والمجتمع

  • أسرار المال

  1. المال والأعمال
  2. >
  3. التسويق
  4. >
  5. التسويق الالكتروني

ما هو الفرق بين كتابة المحتوى التسويقي وكتابة المحتوى، وأيهما أفضل؟

ما هو الفرق بين كتابة المحتوى التسويقي وكتابة المحتوى، وأيهما أفضل؟
التسويق بالمحتوى مهارات الكتابة
المؤلف
Author Photo
آخر تحديث: 02/02/2022
clock icon 3 دقيقة التسويق الالكتروني
clock icon حفظ المقال

رابط المقال

نسخ إلى الحافظة

كان كاتب المحتوى التسويقي (Copywriter) فيما مضى هو الشخص الذي يبحث الناس عن خدماته حينما يتعلق الأمر بجميع أنواع كتابة المحتوى التسويقي؛ ولكنَّ ذلك كان قبل ظهور المدوَّنات؛ فإذا كانت شركتك تمتلك مدوَّنةً في أيامنا هذه، عليك أن تتساءل ما إذا كنتَ تكتب النوع المناسب من النصوص والمحتوى الذي يناسب جمهورك الذي تستهدفه لتحقيق تأثير أكبر.

المؤلف
Author Photo هيئة التحرير
آخر تحديث: 02/02/2022
clock icon 3 دقيقة التسويق الالكتروني
clock icon حفظ المقال

رابط المقال

نسخ إلى الحافظة

فهرس +

لا تزال المدونات تمثِّل أولويةً بالنسبة للمسوِّقين؛ فوفقاً لموقع "هبسبوت" (HubSpot)، أفاد 53% من الخبراء في مجال التسويق أنَّهم يولون أهميةً قصوى للمدوَّنات في مجال التسويق بالمحتوى، وفي واقع الأمر، تحظى المواقع التي تحتوي على مدوَّنات فرصةً أفضل بنسبة 434% في إحراز مراتب أعلى في محركات البحث؛ لذا، إذا تمكنتَ من العثور على الكاتب المناسب؛ فسيعادل وزنه ذهباً.

ولكن ما أوجه الاختلاف بين كتابة المحتوى التسويقي وكتابة المحتوى؟ وأي منهما يناسب مدوَّنتك أكثر؟ ستعثر على جميع الإجابات عن هذه الأسئلة وأكثر في مقالتنا اليوم.

ما هي كتابة المحتوى التسويقي (Copywriter)؟

تتمحور كتابة المحتوى التسويقي بشكل أساسي حول تحقيق هدف مباشر وقصير الأمد يحقق عائدات ضخمة ألا وهي توليد المبيعات؛ كما تشكِّل كتابة المحتوى التسويقي محور تركيز الإعلانات، ورسائل المبيعات، ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالمبيعات، وصفحات الهبوط التي تتضمن إعلانات الدفع عند النقر (PPC)، وغيرها.

إنَّ كاتب المحتوى التسويقي هو كاتب من الطراز الأول يجيد انتقاء مفرداته وصياغة عناوين جذَّابة وعبارات "دعوة للعمل" (CTA) تحثُّ المستهلكين على شراء المنتجات، أو الاشتراك في خدمة، أو جدولة جولة، أو إرسال معلومات هامة للتواصل معه كعنوان بريده الإلكتروني؛ فبعضٌ من أشهر الحملات التسويقية في العالم كانت نتاج المواهب الفذة لكُتَّاب المحتوى التسويقي.

لقد كان عملاق الإعلانات الشهير "ديفيد أوجيلفي" (David Oglivy) خير من وصف هذا الأمر، حتى قبل أن يتنبَّأ بظهور المدوَّنات والوسائل الرقمية حينما قال: "عندما أكتب إعلاناً، لا يهمني أن تَعُدَّه عملاً إبداعياً؛ بل ما يهمني هو أن يُثير اهتمامك بما يكفي لتشتري المنتج الذي أُعلِن عنه".

تُعدُّ كتابة المحتوى التسويقي (Copywriter) أبسط من كتابة المحتوى (Content Writing)؛ فأنت تَستخدم لغةً مقنعةً ووجدانيةً لتجذب المستهلكين وتحثُّهم على الشراء فوراً، وقد يكون هذا الأمر يَصعب تحقيقه، إلا أنَّ نجاح شركتك أو فشلها يمكِن أن يكون متوقِّفاً على كتابة المحتوى التسويقي؛ وكما قال كاتب المحتوى التسويقي الشهير الخاص بالبريد المباشر، "يوجين شوارتز" (Eugene Schwartz) في وصف مَهمَّة كتابة المحتوى التسويقي: "استثمِر أكثر رغبة عارمة تأسر قلوب آلاف الناس الذين يسعون جاهدين إلى تلبيتها في اللحظة الراهنة".

إقرأ أيضاً: 4 أفكار لكتابة محتوى يجذب عملاء محتملين

ما هي كتابة المحتوى (Content Writing)؟

تشمل كتابة المحتوى المقالات في المدوَّنات، والمنشورات على منصات التواصل الاجتماعي، ورسائل البريد الإلكتروني، والأوراق البيضاء، والكتب الإلكترونية، وغيرها من النصوص التي تتطلب إبداعاً وتهدف إلى تثقيف جمهورك وترفيهه وإطلاعه على موضوع معيَّن؛ حيث ترِّكز كتابة المحتوى على إثارة تفاعل مثمر مع الجمهور، كي تزداد ثقتهم بعلامتك التجارية مع مرور الوقت، ويهتموا بمنتجاتك أو خدماتك.

يتَّسم أفضل كُتَّاب المحتوى بالبراعة في سرد ​​القصص؛ بحيث يمكِنهم كتابة عشرات المقالات على مدوَّنتك دون ذكر علامتك التجارية، ومع ذلك يتمكنون من جذب العملاء المحتمَلين وتحويلهم إلى عملاء دائمين، وتكمن فاعلية هذا النوع من الكتابة في قدرتها على تحويل العملاء المحتمَلين إلى عملاء، والذين يتحولون بدورهم بعدها إلى مشترين دائمين.

وفقاً لموقع "هاب سبوت" (HubSpot)، وجدَ المسوقون في الشركات التي تقدِّم خدماتها لشركات أخرى أنَّ التدوين أكثر فاعليةٍ من حيث الوقت والتكلفة من طرائق جذب العملاء المحتملين التقليدية. إضافةً إلى ذلك، تملك كتابة المحتوى القدرة على منح علامتك التجارية أولوية في مجال معيَّن، وتعزيز مصداقية شركتك لتبقى في الطليعة.

وأكثر ما يميز هذا النوع من المحتوى هو أنَّه مجاني للقراء؛ لذا ينبغي أن يكون كاتب المحتوى بارعاً في مجال تحسين محركات البحث (SEO) ليحرص على أن يجد ويقرأ الناس المحتوى الخاص بك بالفعل.

إقرأ أيضاً: للمهتمين بالكتابة، استخدم Grammarly وستنسى الأخطاء الإملائية

أيهما يُفضَّل استخدامه؟

ينبغي أن تسعى إلى الاستفادة من كِلا النوعين في مدوَّنتك، وتجمع بين محتوىً غني وموثوق وذي قيمة، وعبارة "دعوة إلى العمل" (CTA) واضحة. تذكَّر أنَّ كتابة المحتوى التسويقي هي عبارة عن محتوىً، بينما ليس بالضرورة أن يكون المحتوى تسويقياً؛ فكتابة المحتوى تتميز بأنَّها غنية بالمعلومات وإبداعية وتهدف إلى مشاركتها، بينما كتابة المحتوى التسويقي تتسم بأسلوبها المباشر، وتركِّز في نهاية الأمر على تحقيق المبيعات.

وكما يقول المحترفون في موقع "كوبي بلوغر" (Copyblogger): "إنَّ كتابة المحتوى التسويقي دون وجود محتوىً تُعدُّ مضيعةً لنصوص إعلانية جيدة، والمحتوى دون كتابةٍ تسويقية يُعدُّ إضاعةً للمحتوى الجيد".

 

المصدر

تنويه: يمنع نقل هذا المقال كما هو أو استخدامه في أي مكان آخر تحت طائلة المساءلة القانونية، ويمكن استخدام فقرات أو أجزاء منه بعد الحصول على موافقة رسمية من إدارة موقع النجاح نت

أضف تعليقاً

Loading...

    اشترك بالنشرة الدورية

    اشترك

    مقالات مرتبطة

    Article image

    11 نصيحة للحصول على أفكار مميّزة لكتابة محتوى رائع

    Article image

    قائمة مرجعية من 36 بنداً، عليك التأكد منها لإنشاء محتوى مثالي للنشر

    Article image

    أفضل 40 نصيحة لتسويق المحتوى المكتوب بشكل جيد

    Loading...

    مواقعنا

    Illaf train logo إيلاف ترين
    ITOT logo تدريب المدربين
    ICTM logo بوابة مدربو إيلاف ترين
    DALC logo مركز دبي للتعلم السريع
    ICTM logo عضوية المدرب المعتمد ICTM
    EDU logo موسوعة التعليم والتدريب
    PTF logo منتدى المدربين المحترفين

    النجاح نت

    > أحدث المقالات > مهارات النجاح > المال والأعمال > اسلوب حياة > التطور المهني > طب وصحة > الأسرة والمجتمع > فيديو > الاستشارات > الخبراء > الكتَاب > أدوات النجاح نت

    مشاريع النجاح نت

    > منحة غيّر

    خدمات وتواصل

    > أعلن معنا > النجاح بارتنر > اشترك في بذور النجاح > التسجيل في النجاح نت > الدخول إلى حسابي > الاتصال بنا

    النجاح نت دليلك الموثوق لتطوير نفسك والنجاح في تحقيق أهدافك.

    نرحب بانضمامك إلى فريق النجاح نت. ننتظر تواصلك معنا.

    للخدمات الإعلانية يمكنكم الكتابة لنا

    facebook icon twitter icon instagram icon youtube icon whatsapp icon telegram icon RSS icon
    حولنا | سياسة الخصوصية | سياسة الاستخدام
    Illaf train logo
    © 2025 ILLAFTrain