كيف غيَّرت التكنولوجيا صناعة الإعلام

سنجيب في هذا المقال عن سؤال كيف غيَّرت التكنولوجيا صناعة الإعلام، وما هي الآثار السلبية والإيجابية لها، إضافة إلى التحديات التي ستواجه صناعة الإعلام في المستقبل.

تغيرات التكنولوجيا في صناعة الإعلام

غيَّرَت التكنولوجيا صناعة الإعلام جذرياً في جوانب متعددة، وهذا ما أدى إلى وجود تحول في إنتاج المحتوى المطروح وتوزيعه.

من بعض التغييرات على صناعة الإعلام:

1. أتاح وجود وسائل التواصل الاجتماعي للإعلام توزيع المحتوى على جميع البرامج، مثل الفيسبوك والتويتر والإنستغرام، مما جعلها قنوات رئيسة في نقل الأخبار وجعلالجمهور يتفاعل مع الخبر وينشره شخصياً.
2. يوجد فضل كبير للتكنولوجيا في قدرة الشركات الإعلامية على تحليل جمهورها لتعرف ما هي توجهاته وتفضيلاته، وهذا ما يجعل هناك زيادة في التفاعل في طرح الخبر، إضافة إلى تخصيص المحتوى وتقسيمه وفق الفئات المستهدفة.
3. وجود محتوى تفاعلياً بين الجمهور من خلال استخدام التقنيات الحديثة، مثل الواقع الافتراضي أو المعزز، وهذه التجارب الغامرة تتيح للجمهور تفاعله مع المحتوى الذي يُطرَح.
4. التركيز على القصص الهامة وجعل الذكاء الاصطناعي يركز على صياغة المحتوى البسيط، مما يحسن الإنتاجية ويُرضي الجمهور.
5. تحول المحتوى التقليدي (الصحف والمجلات) إلى محتوى رقمي، وهذا ما جعل الوصول إلى المعلومات سريعاً وسهلاً في الوقت ذاته.

تأثير التكنولوجيا في صناعة الإعلام

سيطرت تكنولوجيا المعلومات والاتصالات على صناعة الإعلام وخاصة على طريقة الإنتاج والتوزيع واستهلاك المحتوى المطروح، وهذه التغييرات جعلت هناك فرص جديدة لتطوير الواقع الإعلامي، ولكنَّها في الوقت ذاته جعلت هناك عدداً من التحديات التي واجهتها صناعة الإعلام والتي تتطلب من الشركات والمؤسسات التصدي لها.

التأثيرات الإيجابية للتكنولوجيا في صناعة الإعلام

• وصول الصحفيين إلى المعلومات بسرعة وسهولة دون وجود عناء لتحصيل الخبر، وهذا ما يجعل هناك أمانة ودقة في نقل الخبر.
• جعلت التكنولوجيا وسائل الإعلام أكثر استجابة لما يحتاجه الجمهور، ووفرت فرصاً تفاعلية ليشارك الجمهور في النقاشات المطروحة بكل شفافية وحرية وصدق.
• ساعدت التكنولوجيا صناعة الإعلام على ابتكار وسائل متعددة بعيدة عن الوسائل التقليدية في تقديم الأخبار والمعلومات، لتحسين التجربة الإعلامية من خلال استخدام الذكاء الاصطناعي إضافة إلى الواقع الافتراضي.
• انتشار المحتوى على نطاق واسع بفضل وجود وسائل التواصل الاجتماعي وشبكة الإنترنت، وهذا ما يجعل جمهور المنصات الإعلامية جمهوراً عالمياً له الفضل الأكبر في انتشار المحتوى المطروح.
• يمكن من خلال التكنولوجيا التنويع في نقل المعلومات والأخبار من خلال أنواع متعددة من المحتوى، مثل الفيديوهات والبودكاست والمقالات.

التأثيرات السلبية للتكنولوجيا في صناعة الإعلام

على الرغم من تقديم التكنولوجيا فرص متعددة وحيدة لصناعة المحتوى الإعلامي، إلا أنَّها تطرح أيضاً تحديات على المؤسسات الإعلامية وتضع استجابات لها لضمان الحفاظ على مصداقية المعلومات، ومن الآثار السلبية لها:

• انتشار الشائعات بسرعة دون التأكد من صحة الأخبار، ويرجع ذلك إلى إمكانية أي شخص نشر ما يوده على المنصات دون وجود رقيب عليه.
• تهميش دور الإعلام التقليدي بسبب ظهور منصات ومدونات ومواقع إخبارية متعددة، والتي شكلت ضغطاً كبيراً عليه من حيث المنافسة وجودتها.
• تتميز وسائل الإعلام في السرعة بنقل الخبر، وهذا ما يقلل من مصداقية المحتوى، وعدم التأكد من صحة الخبر والبحث عن المعلومة بدقة أكثر.

شاهد بالفيديو: 6 طرق للتواصل الذكي على السوشيال ميديا

تحديات مستقبل الإعلام في ظل التطور التكنولوجي

يمكن تعريف التطور التكنولوجي بأنَّه سلاح ذو حدين؛ لأنَّ هناك عدد من التحديات التي تواجهها صناعة الإعلام في ظل هذا التطور ومنها:

1. انتشار الأخبار الكاذبة

انتشار الأخبار والمعلومات الكاذبة وخصيصاً مع ازدياد ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، وهذا ما يجعل وسائل الإعلام تكثِّف جهودها للتحقق من المعلومات المطروحة ونفيها.

2. وجود تنافس مع المنصات الكبرى

لأنَّ وسائل الإعلام التقليدية تواجه منافسة شديدة مع منصات وسائل التواصل الاجتماعي، فهي سيطرت على جزء كبير من الإعلانات والمحتوى المقدَّم.

على وسائل الإعلام دائماً التفاعل مع الجمهور؛ لذا يجب عليها تطوير خطتها واستراتيجيتها بما يناسب تطلبات الجمهور.

3. الحفاظ على اخلاقيات المهنة

في ظل الضغوطات التي تواجهها وسائل الإعلام سواء أكانت سياسية أم تجارية عليها أن تحافظ على أخلاقيات المهنة، فهي تواجه عدداً من التحديات الأخلاقية، وفي حال التزمت بها أصبح نجاحها أمراً مؤكداً.

4. تحول عدد من المحتوى المقدَّم إلى محتوى مدفوع

وأصبح الاعتماد على نماذج الاشتراك في بعض المؤسسات أمراً لا بدَّ منه؛ لذلك يصعب على بعض المؤسسات إقناع جمهورها بدفع المال مقابل الحصول على المعلومات الإخبارية.

تراجع إيراد الإعلانات التقليدية بسبب التحول إلى الإعلانات الرقمية، وهذا ما يؤثر في بقاء عدد من الشركات الإعلامية.

كيف تساهم التكنولوجيا في تقدُّم وسائل الإعلام؟

تساهم التكنولوجيا كثيراً في تقدُّم وسائل الإعلام خصيصاً في ظل التطور التكنولوجي السريع في زمننا هذا، ومن طرائق التقدم فيها:

1. تعدد المنصات في وسائل الإعلام

وهذا التعدد في منصات وسائل الاعلام يجعل هناك تنوعاً في استهلاك المحتوى المقدم، مثل المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي إضافة إلى التلفاز والصحف.

2. تحسين المحتوى

تحسِّن وسائل الإعلام المحتوى المقدَّم من خلال تحليل بيانات الجمهور لفهم توجهاته واهتماماته؛ إذ يعد تحليل الجمهور إحدى الطرائق الهامة في تطور صناعة الإعلام في العالم.

3. التفاعل مع الجمهور

يؤدي تقديم بث مباشر للجمهور إلى وجود تغطية حية للحدث الذي بدوره يقدم تجربة تفاعلية للجمهور.

4. الوصول لجمهور عالمي

للإنترنت دور كبير في وصول الوسائل الإعلامية لجمهور عالمي، وهذا ما يزيد من انتشارها وتأثيرها، وله الدور الأكبر في وصول أية معلومة أو خبر حول العالم مباشرة للمتابع وبأي مكان موجود فيه.

5. تقديم محتوى عالي الجودة

يُنتَج محتوى ذي جودة عالية بفضل وسائل الإنتاج الحديثة من أدوات تحرير أو تصوير.

التقنيات الحديثة المستخدمة في صناعة الإعلام

تهدف صناعة الإعلام إلى الوصول للجمهور بطريقة جذابة، إضافة إلى سرعة في نقل الأخبار حول العالم؛ لذلك جاءت التقنيات الحديثة لتحسن كفاءة جودة الإعلام من خلال أدوات وتطبيقات تسهم في ذلك، ومن هذه التقنيات:

1. الذكاء الاصطناعي

• واحد من التقنيات الحديثة التي انتشرت في الفترة الأخيرة بكثرة، وشكَّل نجاحاً كبيراً على مستوى صناعة الإعلام لما فيه من قدرة على صياغة وتوليد تقارير إخبارية مبسطة توفر الوقت والجهد، إضافة إلى قدرته على تحليل سلوك وتوجهات الجمهور، وهذا ما يساعد وسائل الإعلام على تخصيص المحتوى المناسب لكل فئة.
• وجود أدوات تحرير ذكية تحسن تلقائياً جودة الصوت أو الفيديو، وذلك من خلال تحسين الإضاءة أو تنقية الصوت.
• يُحافَظ من خلال الذكاء الاصطناعي على مصداقية الإعلام عن طريق معرفة الأخبار الزائفة أو المعلومات المضللة المنتشرة.

2. التقنيات السحابية

توفر التقنيات السحابية حلولاً وخدمات تحسن كفاءة المحتوى المطروح في صناعة الإعلام، كما لها الفضل الأكبر في تعزيز تجربة المستخدم، ومن أدوارها الرئيسة:

• تتيح التقنيات السحابية تخزين عدد كبير من الفيديوهات والمقالات والصوت تخزيناً آمناً ليصبح من السهل الوصول لها بسهولة وفي أي وقت.
• تسهِّل أدوات تحرير الفيديو أو الصوت من خلال السحابة عملية الإنتاج من خلال استخدام البرامج المتقدمة، الأمر الذي يؤدي إلى الاستغناء عن الأجهزة القوية المخصصة لذلك.
• تعد منصات البث السحابي واحدة من وسائل الإعلام التي يبثُّالأفراد من خلالها الأحداث الحية، مما يؤدي إلى الوصول للمحتوى في الوقت الأصلي لها.

3. تطبيقات الأخبار المحمولة

تعد تطبيقات الأخبار المحمولة وسيلة أساسية لنشر الأخبار السريعة وفي أي وقت لها، كما تجعل الجمهور على تفاعل دائم مع الخبر.

من أدوارها الرئيسة:

• يسهل وصول المعلومات من خلالها، فهي في متناول اليد في أي وقت ومكان.
• تجعل الأفراد على اطلاع دائم على الأخبار والمعلومات المنشورة من خلال إرسال تنبيهات لمستخدمي التطبيقات حول ما يجري.
• تتميز بوجود تفاعل بين الجمهور عند تلقي أي خبر؛ لأنَّها توفر تعليقات ومشاركات في وسائل التواصل الاجتماعي.

في الختام

يعدُّ استخدام التكنولوجيا في صناعة الإعلام أمراً هاماً وناجحاً للغاية، ولكن يجب الأخذ بالحسبان كيفية استخدام أدوات التكنولوجيا بما يواكب التطور الإعلامي ومواجهة التحديات والتصدي لها والتي قد تؤثر في جودة نقل المعلومة بمختلف البرامج.