كيفية إنشاء شعار كوتشينغ لا يُنسى

لماذا تحتاج إلى شعار؟

الشعار هو رمز شركتك، لذلك قد يتكون من نص أو صور أو أشكال أو مزيج من الثلاثة، وأساساً، هو واجهة شركتك التي تريد أن يتذكرها الناس، وفي الواقع، كلما كان شعارك سهل التذكر، ازداد الولاء للعلامة التجارية.

دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة:

بمَ تفكر عندما ترى شعار "آبل" (Apple)؟ أو "نايكي سووش" (Nike swoosh)؟ أو أيقونة تطبيق "إنستغرام" (Instagram)؟

على الأرجح ستربط هذه الشعارات بكل شركة، وبعمل كل شركة من هذه الشركات؛ إذ تستخدم الشركات الشعارات لتتميز عن المنافسين عن طريق ترك انطباع محدد لدى المستهلكين عنها، فعندما تبرز شركة ما، تزداد مبيعاتها.

فيما يأتي بعض الإحصاءات الرئيسة التي يجب معرفتها:

• يزيد وجود لون مميز للعلامة التجارية من تعرُّفها بنسبة 80%.
• تقول 68% من الشركات إن الشعار الموحد للعلامة التجارية ساعدها على زيادة إيراداتها بنسبة 10% على الأقل.
• تستخدم 95% من العلامات التجارية الناجحة 1-2 لون في شعاراتها.

بعبارة أخرى: البساطة أهم شيء، فلست بحاجة إلى أن يكون لديك شعار جامح لكي تتميز شركتك.

ما الذي يجعل الشعار لا ينسى؟

فكر في الشعارات التي تراها كل يوم وتُميزها على الفور، مثل "آبل" و"نايكي سووش"، فهل تساءلت يوماً ما الذي يجعلك تتذكر هذه الشعارات؟ في الواقع، ثمة سبب علمي يفسر تأثير بعض الشعارات أكثر من غيرها، وكذلك ثمة معانٍ هامة للأشكال والألوان المستخدَمة في الشعارات.

على سبيل المثال، إليك كيف يربط الناس شكل الشعار ولونه بمعنى محدد:

• دائرة: الكمال والأمان.
• مربع: الاستقرار والانسجام.
• مثلث: الإبداع والابتكار.
• أزرق: الثقة، والأمان، والقوة.
• أخضر: الاسترخاء، والنضارة، والازدهار.
• أحمر: العاطفة، والإثارة، والطاقة.

لذلك، عندما تفكر في إنشاء شعار، اسأل نفسك "ما هي العواطف التي أريد التعبير عنها؟ وما هو الأفضل لمشروع الكوتشينغ؟"، وثمة نوعان مختلفان من الشعارات، وهما الوصفية والمجردة.

ووفقاً للبحوث، يثق الناس بالعلامات التجارية التي لديها شعارات وصفية أكثر من تلك التي لديها شعارات مجردة، ومع ذلك، كلا النوعين من الشعارات له مكانته الخاصة.

ومن الأمثلة عن الشعارات الوصفية: "برجر كنج" (Burger King) و"ستاربكس" (Starbucks) "وبيتزا هات" (Pizza Hut)، وبعبارة أخرى، عندما يرى الناس هذه الشعارات، يعرفون على الفور ما تقدِّمه الشركة بفضل شعارها، ولدى كثير من الشركات الناجحة شعارات مجردة، مثل: "ماستركارد" (MasterCard)، و"سبوتيفاي" (Spotify).

متى يجب استخدام الشعارات المجردة والشعارات الوصفية؟

كل من الشعارات الوصفية والمجردة فعال، فإذا كنت تواجه مشكلة في العثور على رسم يمكن تمييزه ويعبر عن جوهر مشروع الكوتشينغ، فالشعار المجرد هو أنسب خيار.

على سبيل المثال، على الرغم من أن أقواس "ماكدونالد" (McDonald) الذهبية مجردة، فإنها يمكن تمييزها بسهولة والجميع يعرف ما تمثله، ولكن "ماكدونالد" مشهورة عالمياً أيضاً.

فإذا كنت بدأت مشروعك للتو وتريد أن يعرف الناس بالضبط ما تفعله، فالشعار الوصفي هو أنسب خيار لك، ففي النهاية، لا توجد طريقة صحيحة أو خاطئة لاختيار نوع الشعار والألوان التي تريد استخدامها؛ إذ يتعلق الأمر بما تريد أن يفكر فيه الناس ويشعروا به عندما يتعاملون معك.

إليك قصة سريعة لتوضيح أهمية التفاصيل:

منذ مدة طويلة، تلقى نائب الرئيس السابق في شركة "جوجل" (Google) "فيك جوندوترا" (Vic Gundotra) مكالمة هاتفية من رجل الأعمال الراحل "ستيف جوبز" (Steve Jobs).

قال "جوبز": ""فيك"، لدينا مشكلة عاجلة، وقد عينتُ شخصاً من فريقي لمساعدتك، وأرجو أن تحلها غداً، لقد كنت أنظر إلى شعار جوجل ولم يعجبني الرمز، فاللون الأصفر للحرف (O) الثاني في كلمة (google) لا يروقني، لذلك سأطلب من "جريج" (Greg) إصلاحه غداً"، ويقول "جوندوترا": "لقد كان درساً لن أنساه أبداً، فيجب على الرؤساء التنفيذيين الاهتمام بالتفاصيل، حتى بظلال اللون الأصفر".

شاهد بالفيديو: لماذا يُعدُّ الشِعار اللوجو مهماً للشركات الناشئة؟

كيف تصنع شعارك الخاص؟

إليك ثلاث خطوات لإنشاء شعارك الخاص:

1. العاطفة

عندما ترغب في ابتكار شعار جديد، اسأل نفسك: "ما هي العاطفة التي أريد أن يعبِّر عنها شعاري؟"، ثم اختر الشعار بناءً على إجابتك.

2. البحث عن فكرتك

بعد تحديد العاطفة التي تريد التعبير عنها، ابحث عن الصور التي تتوافق مع هذا الشعور، والتقط صوراً بنفسك، أو اختر صوراً من الإنترنت.

3. الاستعانة بمصمم

إذا كنت قد بدأت للتو وتحاول إنشاء أول شعار للكوتشينغ، فلا تقلق بشأن تعيين مصمم، فمن الأفضل إنفاق هذا المال والطاقة لاستقطاب العملاء وزيادة إيراداتك، وبعد حصولك على مزيد من الدخل، يمكنك تعيين محترف تصميم، لكن إلى أن يتحقق ذلك، ثمة أدوات يمكنك استخدامها لإنشاء شعار لائق بنفسك.

أفضل الأدوات لإنشاء شعارك

إذاً، أنت تريد إنشاء شعار ذي مظهر احترافي، ولكنك لا تعرف من أين تبدأ، وفي هذه الحالة، إليك بعض الأدوات المفيدة في هذا الصدد:

1. كانفا (Canva)

باستخدام هذه الأداة، يمكنك تصفح الشعارات الجاهزة وتعديلها أو البداية من الصفر، فلا تحتاج إلى خبرة سابقة في التصميم، وسواء كانت لديك فكرة عما تبحث عنه أم لا، تساعدك هذه الأداة على إنشاء الشعار الذي تريده، كما أنها سهلة الاستخدام، وهذه ميزة إضافية.

2. لوكا (Looka)

هي أداة تعتمد على الذكاء الاصطناعي في إنشاء الشعارات، وتتيح لك إنشاء شعار في دقائق معدودة، فيمكنك اختيار مجال عملك وتصفح الألوان والأنماط والخطوط واختيار بعض الشعارات الجاهزة لكي تعرف هذه الأداة ما يعجبك، ثم تمنحك خيارات مختلفة بناءً على خياراتك المفضلة، لكن يمكنك تعديل النتائج، ولن تدفع إلا إذا أعجبك الشعار، لذلك لن تخسر شيئاً من تجربة هذه الأداة.

3. أبورك (Upwork)

إذا كنت تحدق في صفحة فارغة مدة طويلة جداً أو تشعر بأنك غير قادر على تصميم شعارك الخاص، فاستعن بهذه الأداة الرائعة، فباستخدام هذه الأداة، يمكنك نشر إعلان للمهمة التي تريد إنجازها، وتعيين أجرها، والطلب من المصممين المستقلين الاتصال بك، أو يمكنك أيضاً البحث عن المصممين المستقلين والتواصل معهم مباشرةً.

4. شوبيفاي (Shopify)

هي أداة مجانية تتيح لك إنشاء شعارك الخاص ببضع نقرات فقط؛ إذ يمكنك اختيار مجال عملك، والأسلوب الذي تريده (جريء، أو أنيق، أو إبداعي، أو حديث، أو عتيق، وما أشبه ذلك)، ومكان استخدام الشعار (وسائل التواصل الاجتماعي، أو موقع ويب، وغيرهما)، واسم شركتك، وغير ذلك، فتحصل بعد ذلك على مجموعة من الشعارات المختلفة القابلة للتعديل للاختيار من بينها بناءً على اختياراتك.

كيفية ترويج مشروع الكوتشينغ وتسميته

خذ في الحسبان أن مشروعك هو أكثر من مجرد شعار الكوتشينغ؛ لذا احرص على توافق الشعار الذي تنشئه مع الصورة الأكبر (مثل قيم علامتك التجارية وشخصيتها) لتشكيل كيان كامل ومتماسك؛ أي استخدم شعارك لتمييز مشروعك وإبرازه، واتبع الطريقتين الآتيتين:

1. ترويج مشروع الكوتشينغ

كيف يمكنك التميز في مشروعك؟ توجد طرائق عدة فعالة للقيام بذلك، لكن دعونا نلقي نظرة على طريقة واحدة تحديداً؛ إذ فكر فيما يميز عرضك عن الكوتشز الآخرين في السوق، لكن اعلم أن لكل كوتش شيئاً فريداً يميزه عن الآخرين، واسأل نفسك "ما هي الخبرة/ الخلفية/ المنظور الذي أملكه ولا يمتلكه الآخرون؟"، فاكتشف ذلك، ثم روجه وأبرزه في علامتك التجارية.

2. تسمية مشروع الكوتشينغ

إذا كنت تنوي إطلاق مشروع تجاري عنك وعما تقدمه في الكوتشينغ، فأنسب خيار لك هو استخدام اسمك الشخصي، فإذا فعلت ذلك، فلن تقلق بشأن تغييره لاحقاً؛ إذ يساعدك استخدام اسمك الشخصي لعلامتك التجارية على تعزيز الوعي بها، لكن تقع المشكلة عندما تقرر بيع عملك لاحقاً؛ وذلك لأن تسمية علامتك التجارية باسمك يُصعِّب عملية البيع.

تتمثل الخيارات الأخرى في استخدام أسماء وصفية أو رمزية، لكن قد يكون من الصعب اختيار هذه الأسماء، وقد تحد مما يقدمه عملك أيضاً، على سبيل المثال، إذا أطلقت على نشاطك التجاري اسم "حلول الكوتشينغ للشركات"، فلن تتمكن من التحول إلى تخصص آخر دون تغيير الاسم، إذاً، ثمة إيجابيات وسلبيات لكل خيار، وما عليك إلا المقارنة بين خياراتك واتباع حدسك.

في الختام

الآن، أنت تعرف كيفية إنشاء شعار كوتشينغ لا يُنسى، وكما رأيت، يوجد كثير من الخيارات الرائعة بصرف النظر عن ميزانيتك ومهارتك في التصميم، لكن، اعلم أن إنشاء شعار هو مجرد جزء واحد من مجال ريادة الأعمال.